Η εποχή της ανέμελης και σχεδόν δωρεάν κατανάλωσης από τις ασιατικές πλατφόρμες χαμηλού κόστους φτάνει στο τέλος της, καθώς η Ευρωπαϊκή Ένωση αποφάσισε να τραβήξει οριστικά το «χειρόφρενο» στις αθρόες εισαγωγές μικροδεμάτων. Από την 1η Ιουλίου του 2026, το τοπίο του ηλεκτρονικού εμπορίου αλλάζει ριζικά, με μια απόφαση-σοκ που μετατρέπει τα μέχρι πρότινος «ευκαιριακά» πακέτα σε ακριβές αγορές. Ενώ …
Η εποχή της ανέμελης και σχεδόν δωρεάν κατανάλωσης από τις ασιατικές πλατφόρμες χαμηλού κόστους φτάνει στο τέλος της, καθώς η Ευρωπαϊκή Ένωση αποφάσισε να τραβήξει οριστικά το «χειρόφρενο» στις αθρόες εισαγωγές μικροδεμάτων. Από την 1η Ιουλίου του 2026, το τοπίο του ηλεκτρονικού εμπορίου αλλάζει ριζικά, με μια απόφαση-σοκ που μετατρέπει τα μέχρι πρότινος «ευκαιριακά» πακέτα σε ακριβές αγορές. Ενώ αρχικά η συζήτηση περιστρεφόταν γύρω από έναν πάγιο δασμό ανά δέμα, η τελική απόφαση του Συμβουλίου της Ευρωπαϊκής Ένωσης κρύβει μια «δημοσιονομική βόμβα» που αναμένεται να ανατρέψει πλήρως τις αγοραστικές συνήθειες εκατομμυρίων Ευρωπαίων καταναλωτών: το χαράτσι των 3 ευρώ δεν θα επιβάλλεται ανά πακέτο, αλλά ανά κατηγορία είδους που περιέχεται σε αυτό.
Η αριθμητική που «σκοτώνει» το καλάθι των Temu και Shein
Η νέα νομοθεσία εισάγει μια εξαιρετικά αυστηρή ερμηνεία του δασμολογικού κόστους. Μέχρι σήμερα, τα πακέτα αξίας κάτω των 150 ευρώ απολάμβαναν μια προνομιακή ατέλεια, γεγονός που επέτρεψε σε κολοσσούς όπως η Temu και η Shein να κατακλύσουν την αγορά με δισεκατομμύρια μικροδέματα. Με το νέο σύστημα, η κατάσταση περιπλέκεται δραματικά. Αν ένας καταναλωτής παραγγείλει ένα δέμα που περιέχει τρία διαφορετικά είδη προϊόντων –για παράδειγμα, μια μεταξωτή μπλούζα, δύο μάλλινες και ένα ζευγάρι παπούτσια– δεν θα πληρώσει 3 ευρώ για ολόκληρο το κουτί, αλλά 9 ευρώ, καθώς τα προϊόντα αυτά υπάγονται σε τρεις διαφορετικές δασμολογικές διακρίσεις.
Τι αλλάζει στις αγορές από πλατφόρμες όπως το Shein και το Temu
Αυτή η κλιμακωτή χρέωση καθιστά τις αγορές πολλών και μικρών αντικειμένων πρακτικά ασύμφορες. Σε ένα τυπικό πακέτο «παρορμητικής αγοράς» που μπορεί να περιέχει από αυτοκόλλητα και μίνι φωτιστικά μέχρι κοσμήματα και εργαλεία, ο δασμός μπορεί εύκολα να αγγίξει ή και να ξεπεράσει την αξία των ίδιων των προϊόντων. Ένας λογαριασμός που περιλαμβάνει δέκα διαφορετικές κατηγορίες αντικειμένων θα επιβαρύνεται αυτόματα με 30 ευρώ επιπλέον, καθιστώντας τον τελικό λογαριασμό αποτρεπτικό για τον μέσο χρήστη. Οι Βρυξέλλες ξεκαθαρίζουν ότι αυτή η κίνηση δεν είναι μόνο εισπρακτική, αλλά στοχεύει στην εξάλειψη των μεθόδων που χρησιμοποιούν ασύδοτοι πωλητές για να παρακάμπτουν τους κανόνες του υγιούς ανταγωνισμού.
Τα στοιχεία που οδήγησαν σε αυτή τη δραστική απόφαση είναι αποκαλυπτικά μιας κατάστασης που είχε ξεφύγει από κάθε έλεγχο. Από το 2022, ο όγκος των μικρών δεμάτων που εισέρχονται στην ΕΕ διπλασιάζεται κάθε χρόνο. Το 2024, η αγορά «βούλιαξε» από 4,6 δισεκατομμύρια δέματα, με το 91% αυτών να προέρχεται από την Κίνα. Η τάση αυτή συνεχίστηκε με ακόμη μεγαλύτερη ένταση το 2025, όπου οι εισαγωγές δεμάτων χαμηλής αξίας εκτοξεύτηκαν κατά 26%, φτάνοντας το αστρονομικό νούμερο των 5,8 δισεκατομμυρίων πακέτων.
VIRAL
Πίσω από αυτή την εκρηκτική άνοδο, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή εντόπισε έναν σκοτεινό μηχανισμό: την αλγοριθμική χειραγώγηση. Πλατφόρμες όπως το TikTok κατηγορούνται πλέον επίσημα για παραβίαση του Νόμου για τις Ψηφιακές Υπηρεσίες (DSA), λόγω του εθιστικού τους σχεδιασμού που ωθεί τους χρήστες σε παρορμητικές αγορές. Τα συστήματα συστάσεων αυτών των εφαρμογών λειτουργούν ως «ψηφιακές παγίδες», προωθώντας συνεχώς προϊόντα χαμηλής αξίας και δημιουργώντας μια τεχνητή ανάγκη για κατανάλωση, η οποία στρεβλώνει τον ανταγωνισμό και πλήττει τις ευρωπαϊκές εμπορικές επιχειρήσεις που αδυνατούν να ανταγωνιστούν τέτοιες πρακτικές.
Έρχονται αλλαγές σε όσους αγοράζουν από Shein και Temu
Πέρα από το οικονομικό σκέλος, η Ευρώπη θέτει πλέον σε πρώτη προτεραιότητα και την ασφάλεια των πολιτών της. Μια εκτεταμένη πανευρωπαϊκή τελωνειακή επιχείρηση που πραγματοποιήθηκε πρόσφατα έφερε στο φως τρομακτικά ευρήματα. Από τον έλεγχο 20.000 παιχνιδιών και μικρών ηλεκτρονικών συσκευών που εισήχθησαν από τρίτες χώρες, διαπιστώθηκε ότι περισσότερα από τα μισά δεν πληρούσαν τα αυστηρά πρότυπα ασφαλείας της ΕΕ. Το πιο ανησυχητικό στοιχείο, ωστόσο, είναι ότι το 84% των προϊόντων που υποβλήθηκαν σε εργαστηριακές δοκιμές κρίθηκε ως επικίνδυνο για τη δημόσια υγεία.
Διαβάστε επίσης
Η απόφαση για τον προσωρινό πάγιο δασμό των 3 ευρώ ανά κατηγορία είδους, η οποία θα ισχύσει τουλάχιστον έως το 2028, αποτελεί μόνο το πρώτο βήμα. Μόλις τεθεί σε πλήρη λειτουργία ο νέος τελωνειακός κόμβος δεδομένων της ΕΕ, οι προσωρινοί δασμοί θα αντικατασταθούν από κανονικές τελωνειακές χρεώσεις, οι οποίες θα συνοδεύονται από αυστηρές ασφαλιστικές δικλείδες για τα ποιοτικά χαρακτηριστικά των προϊόντων. Η Ευρώπη φαίνεται πως αποφάσισε ότι το κόστος των «φθηνών» αγορών είναι τελικά πολύ ακριβό για την οικονομία, την ασφάλεια και το περιβάλλον της, βάζοντας τέλος σε μια περίοδο ασυδοσίας που απείλησε τη βιωσιμότητα της τοπικής αγοράς.
Δείτε και αυτά